Pinterest är en visuell sökmotor och digital anslagstavla där användare sparar, organiserar och upptäcker bilder, så kallade pins, inom allt från inredning och mode till recept och DIY-projekt. I stället för att bara scrolla i ett flöde som försvinner samlar man bilderna på egna teman, kallade anslagstavlor eller pinboards, för att enkelt hitta tillbaka till dem senare.
Skillnaden mot andra sociala medier är att Pinterest i första hand används för att söka och planera, inte för att följa vänner eller läsa nyheter. Det gör tjänsten till något av en hybrid mellan en sökmotor och ett socialt nätverk.
Historien bakom Pinterest: vem är Ben Silbermann?
Pinterest grundades i mars 2010 av Ben Silbermann tillsammans med Evan Sharp och Paul Sciarra, efter att Silbermann börjat utveckla tjänsten redan i december 2009. Innan dess hade Silbermann jobbat med kundsupport på Google, en bakgrund som ligger långt från den bildtunga plattform han senare byggde.
Idén var enkel: en digital motsvarighet till den fysiska anslagstavlan, där man med nålar (pins) sätter upp bilder man vill komma ihåg eller inspireras av. Namnet Pinterest är just en sammanslagning av “pin” och “interest”. Tjänsten öppnade först i en stängd betaversion för utvalda användare innan den så småningom blev tillgänglig för alla.
Hur fungerar Pinterest, och vad skiljer det från Instagram?
Grundfunktionen är att spara bilder som pins till egna anslagstavlor. Hittar du en bild som någon annan redan lagt upp kan du repinna den till din egen tavla, och du kan även ladda upp helt nya bilder från din enhet eller länka in bilder från webbplatser du besöker.
Det som skiljer Pinterest från flöden som Instagram och Threads är att innehållet är “evigt” snarare än kronologiskt. En pin som laddas upp i dag kan fortsätta dyka upp i sökresultat och rekommendationer i flera år, eftersom Pinterest fungerar mer som en sökmotor för bilder än ett flöde där gamla inlägg snabbt försvinner. Det gör plattformen mindre beroende av att man postar ofta, och mer beroende av att innehållet är sökbart och relevant över tid.
Hur kommer du igång med Pinterest – funktioner och tips steg för steg?
Att komma igång med Pinterest tar bara några minuter. Skapa ett konto, lägg till en profilbild och fyll i din profil med några intressen, så börjar appen direkt föreslå pins att spara. Här är de vanligaste stegen och funktionerna för nya användare:
- Sök och spara: skriv in ett ämne i sökfältet för att hitta inspiration, och tryck sedan på pin-symbolen för att spara bilden till en av dina egna anslagstavlor.
- Följ andra: följer du andra användares tavlor eller specifika ämnen dyker liknande innehåll upp automatiskt i ditt flöde.
- Gilla och repinna: du kan gilla en pin utan att spara den, eller repinna andra användares bilder till din egen tavla.
- Spara-knappen i webbläsaren: ett tillägg i webbläsaren gör det möjligt att pinna bilder direkt från vilken webbplats som helst du besöker.
- Lens: en inbyggd visuell sökfunktion där du fotograferar ett föremål och får upp liknande pins.
Ett bra tips för nya användare är att skapa flera tydligt namngivna anslagstavlor tidigt, till exempel efter projekt eller rum i hemmet, i stället för en enda stor samling. Det gör det betydligt lättare att hitta tillbaka till rätt inspiration senare.
Vem använder Pinterest, och vad letar de efter?
Historiskt har Pinterest haft en tydlig slagsida mot kvinnor i åldern 25–44 år, och de kategorier som dominerar bilderna är heminredning, mat och recept, konsthantverk (DIY) och mode. Många beskriver hur de använder Pinterest specifikt inför ett kommande projekt, till exempel en flytt, ett bröllop eller en middag, snarare än för att skrolla planlöst.
Det här skiljer sig från plattformar som riktar sig brett mot yngre användare, där Gen Z ofta är den drivande målgruppen för nya trender. På Pinterest är intentionen oftare praktisk: användarna är där för att planera och samla idéer inför ett köp eller ett projekt, inte i första hand för underhållning.
Hur många använder Pinterest, i Sverige och globalt?
Pinterest växte snabbt efter lanseringen. I maj 2012 hade tjänsten omkring 40 000 svenska användare, och redan i slutet av 2013 hade den siffran vuxit till runt 280 000. Senare uppskattningar pekar på flera miljoner svenska användare, även om exakta siffror varierar mellan olika källor och år.
En undersökning från 2021 visade att 22 procent av svenska internetanvändare hade använt Pinterest under det senaste året, men att bara 3 procent gjorde det dagligen. Användningen var som störst bland dem födda på 1990-talet, där en tredjedel uppgav att de använt tjänsten. Globalt sett har Pinterest vuxit till över 400 miljoner aktiva användare varje månad, en siffra som stigit stadigt sedan lanseringen 2010.
Kan företag använda Pinterest, och hur fungerar Pinterest SEO och Pinterest Analytics?
Ja, och för många varumärken är Pinterest särskilt värdefullt eftersom användarna redan är i ett köpbeslut när de söker efter inspiration. Företag kan skapa ett företagskonto gratis och lägga upp produktpins som visar pris och länkar direkt till den egna webbplatsen, ungefär som en jämförelse med hur Temu bygger hela sin app kring att visa produkter direkt i flödet.
Den organiska räckvidden går att öka genom det som brukar kallas Pinterest SEO, det vill säga att fylla i sökord i titlar och beskrivningar så att pins dyker upp i relevanta sökningar. Vill man nå ut snabbare finns Pinterest Ads, där annonser (Promoted Pins) ser ut som vanliga pins men märks som sponsrade. Resultatet av båda strategierna går att följa dag för dag i Pinterest Analytics, som visar hur enskilda pins presterar över tid.
Vanliga frågor om Pinterest
Utöver frågorna i rutan ovan dyker några följdfrågor upp gång på gång. Behöver man betala för att få hjälp att komma igång? Nej, all grundläggande funktionalitet, inklusive Analytics för företagskonton, är gratis, och Pinterest har egna hjälpsidor med guider för nya användare.
En annan vanlig fråga är hur man hittar rätt typ av innehåll snabbare. Svaret är att aktivt gilla och spara pins inom ett ämne, eftersom Pinterests rekommendationer bygger på vilka anslagstavlor och pins du redan interagerat med, inte bara på vem du följer.
